近年來，“純凈護(hù)膚”“微生態(tài)護(hù)膚”理念在不少愛美女性中流行。根據(jù)電商平臺近日發(fā)布的“618”進(jìn)口美妝個護(hù)消費趨勢，在進(jìn)口美妝個護(hù)消費中，關(guān)于“純凈護(hù)膚”“微生態(tài)護(hù)膚”的相關(guān)品類成交額出現(xiàn)明顯上升。其中，主打自然、有機(jī)、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產(chǎn)品最受關(guān)注，崇尚自然、有機(jī)和“要高效也要可持續(xù)”的護(hù)膚理念備受追捧。

不僅是基礎(chǔ)護(hù)膚，健康、不傷皮、對問題肌友好且養(yǎng)膚的彩妝產(chǎn)品也成為了消費新趨勢。今年“618”，進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長是其他美妝產(chǎn)品的3倍。同時，“護(hù)膚”概念不再僅局限于臉部，頭皮平衡養(yǎng)護(hù)、身體肌膚護(hù)理等頭部和身體護(hù)理產(chǎn)品成為護(hù)膚界新寵。

此外，以美容儀、康復(fù)儀為代表的高效、便捷、精準(zhǔn)的“護(hù)膚黑科技”產(chǎn)品近年來也有明顯增速，在快節(jié)奏生活的當(dāng)下頗受追捧。有研究報告指出，隨著人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始被應(yīng)用到化妝品行業(yè)，化妝品也進(jìn)入了智能時代，比如，智能化妝鏡除了AR虛擬試妝，還能提供膚質(zhì)檢測；膚質(zhì)檢測儀可準(zhǔn)確解讀皮膚的水分、油分等狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，純凈護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護(hù)、以油護(hù)體、“護(hù)膚黑科技”等六大進(jìn)口美妝個護(hù)品類已成為趨勢，有機(jī)、天然、健康成分的產(chǎn)品備受追捧，愛美女性選擇美妝護(hù)膚產(chǎn)品更加精準(zhǔn)、理性、科學(xué)，美妝護(hù)膚進(jìn)入了“可持續(xù)”時代。（陳斯）